WordPress est historiquement très utilisé pour publier des articles, des actualités et des contenus éditoriaux. Transformer ce type de site en application mobile paraît donc assez naturel : le contenu existe déjà, il évolue régulièrement et une partie du lectorat peut revenir plusieurs fois par semaine.
Ce n’est pas pour autant une raison suffisante pour créer une app. Un article partagé depuis Google, un réseau social ou un lien externe reste beaucoup plus facile à ouvrir sur le Web. L’application devient surtout intéressante pour le lectorat régulier, celui qui connaît déjà le média et souhaite conserver un accès direct à ses publications.
Le contenu reste entièrement géré dans WordPress
Dans une app WebView, il n’est pas nécessaire de publier chaque article deux fois. WordPress reste le CMS du média. Les titres, images, catégories, auteurs et contenus sont gérés exactement comme pour le site.
Une publication est disponible dans l’application dès qu’elle est accessible sur WordPress. Il n’est pas nécessaire de soumettre une nouvelle version aux stores lorsqu’un article est ajouté, pas plus qu’il n’est nécessaire d’attendre une validation d’Apple ou Google pour corriger une faute dans un contenu.
Cette architecture est particulièrement intéressante pour une petite rédaction ou un blog indépendant. L’application ne crée pas un second workflow éditorial. Elle exploite celui qui existe déjà.
Une app vise d’abord les lecteurs réguliers
Le Web reste meilleur pour la découverte. Un article peut être indexé par les moteurs de recherche, partagé dans un e-mail ou envoyé directement par messagerie. Demander à quelqu’un d’installer une application avant de lire un premier article serait évidemment contre-productif.
L’app intervient plus tard dans la relation. Une personne qui consulte le site tous les jours ou toutes les semaines peut préférer une icône sur son écran d’accueil. Le média n’a plus besoin d’être retrouvé via une recherche ou un favori et l’utilisateur accède immédiatement aux dernières publications.
C’est une différence importante avec un site vitrine. Le contenu éditorial crée naturellement une raison de revenir. Plus la fréquence de publication et la fidélité du lectorat sont élevées, plus l’application peut devenir cohérente.
Les notifications push sont particulièrement adaptées à l’éditorial
Un média possède aussi une matière naturelle pour les notifications. Un nouvel article important, une actualité urgente ou une publication attendue peuvent justifier un push. WordPress sait déjà qu’un nouveau contenu vient d’être publié ; l’application ajoute un canal permettant de prévenir les lecteurs.
La difficulté n’est pas technique mais éditoriale. Envoyer une notification pour chaque publication peut fonctionner avec un site publiant rarement, mais devenir insupportable avec vingt articles quotidiens. Le volume doit être adapté à la relation avec le lecteur.
J’ai consacré un article aux limites volontaires à appliquer aux notifications push. Une app média est probablement l’un des meilleurs exemples : disposer techniquement de la possibilité d’envoyer un message ne signifie pas qu’il faut l’utiliser systématiquement.
L’expérience de lecture mobile doit être soignée avant tout
Une app ne rend pas automatiquement un article plus lisible. Si le site comporte des interstitiels agressifs, des publicités qui déplacent le contenu, une typographie minuscule ou des blocs conçus uniquement pour desktop, ces défauts se retrouveront dans la WebView.
Pour un média, le confort de lecture mérite donc une attention particulière. Largeur des paragraphes, taille de police, contraste, poids des images et stabilité de la page ont plus d’importance qu’un effet visuel sophistiqué autour de l’application.
Le meilleur moyen de vérifier ce comportement reste de lire plusieurs vrais articles. La démo WPMobile permet de charger gratuitement un site WordPress et de vérifier le résultat dans l’app avant de passer à la publication.
L’application ne remplace pas le SEO du média
Publier une app ne signifie pas déplacer la stratégie éditoriale hors du Web. Les pages WordPress continuent d’exister, d’être indexables et de recevoir les liens externes. C’est important pour un média dont une grande partie de l’acquisition provient des moteurs de recherche.
L’application et le site jouent donc deux rôles complémentaires. Le Web permet notamment la découverte et le partage universel d’une URL. L’app facilite le retour d’un lecteur déjà acquis et permet d’utiliser des fonctions mobiles comme les notifications.
Il serait généralement contre-productif de cacher tout le contenu derrière une application uniquement dans l’espoir d’augmenter les installations. Un lecteur doit pouvoir découvrir le média avant d’avoir une raison de lui réserver une place sur son téléphone.
Les espaces membres peuvent renforcer l’intérêt
Certains blogs et médias WordPress ne proposent pas uniquement des articles publics. Ils disposent d’un compte lecteur, de contenus réservés aux membres, d’archives privées ou d’autres fonctions nécessitant une authentification.
Dans ce cas, l’app peut devenir un point d’accès régulier à cet espace. L’utilisateur retrouve le même WordPress, son compte et les fonctionnalités déjà développées sur le site. La WebView évite de reconstruire séparément toute cette logique.
Il faut toutefois être attentif au modèle économique lorsque l’accès à des contenus numériques est vendu depuis l’application. Les règles des stores sur les achats et abonnements numériques peuvent alors s’appliquer. Une compatibilité technique avec WordPress ne dispense pas de vérifier les conditions de distribution d’Apple et Google.
Un petit média peut avoir plus intérêt à une app qu’un gros site occasionnel
Le trafic brut peut donner une mauvaise indication. Un média spécialisé avec quelques milliers de lecteurs extrêmement fidèles peut avoir un meilleur cas d’usage qu’un site recevant dix fois plus de visiteurs provenant presque exclusivement de recherches ponctuelles.
L’application vise le noyau du lectorat, pas nécessairement tous les visiteurs. Si 5 % ou 10 % de l’audience revient très régulièrement, ce groupe peut déjà représenter une communauté intéressante pour une app.
La logique de coût reste également différente d’un développement éditorial natif complet. WPMobile réutilise le site WordPress existant et les licences sont proposées sans abonnement WPMobile récurrent. Pour un média indépendant, cela permet d’envisager une présence mobile sans créer une seconde plateforme à financer en permanence.
Le contenu doit rester la raison principale d’installer l’app
Une application média ne devient pas intéressante parce qu’elle possède une icône ou parce qu’elle est disponible sur deux stores. Elle fonctionne si les lecteurs ont réellement envie de revenir au contenu.
Une publication régulière, un lectorat fidèle et des notifications utilisées avec discernement constituent donc une base beaucoup plus importante que le nombre total de pages du site. Lorsque ces éléments sont déjà présents dans WordPress, l’app peut simplement rendre cette relation plus directe sans modifier le fonctionnement éditorial existant.
